Das Phänomen Bottom Up Marken
Wie aus einer Vision eine starke Marke werden kann
Holger Jung, Julia Schäfer
Es wird beschrieben, wie sich Marken durch ihre Charaktere unterscheiden und wie ihre individuellen Wesen Einfluss auf Führung und Werdegang nehmen. Vorliegend erfolgt ein Ansatz zur individuellen Unterscheidung sowie der Anpassung ihrer Führung an die tatsächlichen Wesensmerkmale und Bedürfnisse.