Unternehmenskommunikation und Neue Medien
Das neue Medium Weblogs und seine Bedeutung für die Public-Relations-Arbeit
Tim Fischer, Prof. Dr. Dres. h.c. Arnold Picot
Tim E. Fischer analysiert verschiedene PR-Ansätze und zeigt verschiedene Differenzierungsmöglichkeiten aktueller PR-Medien auf, die dem Bereich der Neuen Medien zuzuordnen sind. Anhand des gewählten PR-Ansatzes weist er den einzelnen Managementphasen Funktion und Nutzungsmöglichkeiten von PR-Medien zu und bewertet ihren Einsatz anhand ökonomischer und kommunikationswissenschaftlicher Kriterien.