Eine attraktive Arbeitgebermarke ist in Zeiten des Fachkräftemangels das A und O im Personalmarketing. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen im internationalen Konkurrenzumfeld stellt die Rekrutierung und Bindung geeigneter Mitarbeiter eine besondere Herausforderung dar. Dieses Buch zeigt strukturiert auf, wie KMU erfolgreiche Arbeitgebermarken schaffen können, und bietet fundierte Grundlagen, zahlreiche Praxisbeispiele und 22 anschauliche Unternehmensfallstudien.
Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und um aktuelle Fallbeispiele ergänzt.
„Die vorliegende Publikation zeichnet sich dadurch aus, dass nicht nur eine theoretische Fundierung erfolgt, sondern anhand zahlreicher Praxisbeispiele und Fallstudien der Umsetzungsprozess und das Controlling des Employer Branding speziell für den Mittelstand sehr praxisnah dargestellt wird.“ Univ.-Professor Dr. Dr. habil. Wolfgang Becker, Direktor des Europäischen Kompetenzzentrums für Angewandte Mittelstandsforschung, Otto-Friedrich-Universität Bamberg
„Wie sich KMU als attraktive Arbeitgeber profilieren, ohne dabei die budgetären Möglichkeiten zu überspannen, zeigt das vorliegende Buch anhand einer Vielzahl von Praxisbeispielen. Es regt nicht nur zum Nachdenken über Rekrutierung und Mitarbeiterbindung an, sondern bietet ganz konkrete Handlungshilfen." Mario Ohoven, Präsident des BVMW – Bundesverband mittelständische Wirtschaft, Unternehmerverband Deutschlands e.V.
Aktualisiert: 2023-03-14
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Aktualisiert: 2020-09-18
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Durch die Globalisierung der Wirtschaft dominieren nach verbreiteter Auffassung weltumspannende Konzerne die Märkte und verdrängen kleine und mittlere Unternehmen (KMU) von Markt. Andererseits bietet gerade die Globalisierung im Sinne einer Erleichterung grenzüberschreitenden Absatzes von Waren und Dienstleistungen auch Chancen und neue Geschäftsfelder für Unternehmen aller Art und somit auch für kleinere und mittlere Unternehmen. Die Entwicklung der modernen Informations- und Kommunikationstechnologie (IKT) stellt einen wesentlichen Faktor von ökonomischer Globalisierung dar, denn globale wirtschaftliche Aktivitäten und Geschäftsprozesse werden fast ausschliesslich elektronisch durchgeführt. Das Internet in allen seinen Ausprägungen gilt als zentrales Element von unternehmensinterner wie externer Kommunikation, der globalen Anbahnung und Abwicklung von Geschäften. Das vorliegende Buch erörtert die Problematik der Chancengleichheit für KMU vor einem zunehmend informationstechnologisch dominierten wirtschaftlichen Umfeld unter Berücksichtigung der vier elementaren Aspekte des elektronischen Geschäftsverkehrs, Technik, Ökonomie, Recht und Ethik. Chancengleichheit wird als das Ausmass an Optionen für KMU verstanden, am globalen E-Business zu partizipieren, was voraussetzt, dass moderne Basistechnologien zu ökonomisch vertretbaren Konditionen auch für kleinere Unternehmen verfügbar und nutzbar sind. Folgende Fragen werden u. a. behandelt: Welche Geschäftsprozesse sind für diese KMU existenziell und können durch die Nutzung moderner IKT unterstützt werden? Welcher technischen, rechtlichen, wirtschaftlichen, kommunikativen und politischen Voraussetzungen bedarf es, damit KMU das breite Spektrum der IKT im elektronischen Geschäftsverkehr zur Verbesserung ihre eigenen Marktchancen nutzen können? Was können KMU selbst tun, um ihre Chancen auf den globalisierten und digitalisierten Märkten zu verbessern?
Aktualisiert: 2019-12-20
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Aktualisiert: 2021-11-24
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Aktualisiert: 2023-04-04
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Auf Basis der Kognitionstheorie entwickelt Sebastian Ullrich ein Untersuchungsmodell, welches die subjektiven, entscheidungsrelevanten Faktoren abbildet, die letztlich zur Umsetzung einer internetbasierten Internationalisierung beitragen.
Aktualisiert: 2023-04-04
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