Strategisches Marketing-Controllership
Eine empirische Untersuchung auf der Grundlage des situativen Ansatzes
Ulrich Döpke
Wegen der besonderen Bedeutung, die dem strategischen Marketing-Management in einer komplexen und dynamischen Umwelt zur Erfüllung der Unternehmensziele zukommt, sind besonders hohe Anforderungen an die Koordination der Planung, Kontrolle, Realisation und Informationsversorgung im Marketing-Bereich zu stellen. Wie die vorliegende empirische Untersuchung ergab, ist gerade in Firmen, die über ein Marketing-Controllership im Sinne dieser Arbeit verfügen, die Zufriedenheit mit der Koordination im Marketing-Bereich besonders hoch.
