Werbung für Lebensmittel
Strategien - rechtlicher Spielraum - Umsetzung
Gabriele Beutner, Dr. Stefanie Hartwig, Kornelia Matthes, Imke Memmler, Dr. Markus Weck
Aus dem Inhalt von „Werbung für Lebensmittel“:
* Einführung* Produktidee – Produktpositionierung* Schutz für Produkt, Verpackung und Werbung* Mogelpackungen* Angaben auf der Packung* Produktbezogene Werbung* Allgemein absatzfördernde und unternehmensbezogene Werbung* Selbstverpflichtungen der Wirtschaft* Vorgehen gegen Wettbewerber, Verteidigung gegen Angriffe