Umweltinnovationen und Lebensstile

Sanierungsbedürftige Infrastruktur einerseits und regionale Wasserknappheiten durch Trockenheit oder Hochwässer andererseits lassen die zukünftige Entwicklung des Pro-Kopf- Wasserbedarfs auch in Deutschland immer interessanter werden. Ausgehend davon, dass das Sinken des Wasserbedarfs in den letzten Jahrzehnten in erster Linie auf technische Innovationen in den Haushalten zurückzuführen ist, untersucht die vorliegende Arbeit die zukünftige Diffusion von Wassernutzungsinnovationen in Haushalten.
Die Arbeit verbindet Erkenntnisse aus Umweltpsychologie, Soziologie, Diffusionsforschung und Bounded Rationality. Die interdisziplinäre Herangehensweise sowie die ausdrückliche empirische Fundierung heben die Arbeit von vorhandenen Modellen zur Diffusion von Innovationen ab, in denen neoklassische Nutzenmaximierung, abstrakte Agenten und Innovationen sowie simple räumliche Repräsentationen vorherrschen.
Dazu wird im ersten Schritt eine psychologisch fundierte empirische Fragebogenuntersuchung durchgeführt, die theoretische Handlungsmodelle prüft, wesentliche Bestimmungsfaktoren für die Akzeptanz der untersuchten Wassernutzungsinnovationen ermittelt und eine breite empirische Grundlage für die Multi-Agenten-Simulation liefert. Im zweiten Schritt werden die empirisch gewonnenen Erkenntnisse und theoretischen Überlegungen in eine Multi-Agenten-Simulation überführt. Das Modell bildet mit dem Münchner Umland ein reales geographisches Gebiet ab, die Agententypen sind an die Sinus- Milieus® aus der Lebensstil-Forschung angelehnt. Die Agenten verwenden je nach Typ und betrachteter Innovation verschiedene Entscheidungsmodi unterschiedlicher Verarbeitungstiefe.
Die Ergebnisse zur Validierung des Modells an unabhängigen statistischen Daten zeigen eine grundsätzlich gute Passung des Modells. Szenarien bis zum Jahr 2020 machen deutlich, dass sich wassersparende Innovationen auch ohne gezielte Förderung weiter ausbreiten werden. Zur Beschleunigung dieses Prozesses können spezifisch für die Agententypen und die Innovationen verschiedene Förderungsinstrumente ausgemacht werden.