Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Speziell Recommendersysteme und die mit ihnen generierten Kaufempfehlungen sind zu diesem Zweck weit verbreitet. Vor diesem Hintergrund untersucht Eva Stüber die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3834945587
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GTIN-13
9783834945587
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Untertitel
Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche
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Erscheinungstermin
2013-01-08
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Auflage
2
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Sprache
ger
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Autoren Biografie
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Genre-Code
1785
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Letzte Bearbeitung
2023-06-24
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Produktart
BC
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Personalisierung im Internethandel online kaufen
Die Publikation Personalisierung im Internethandel - Die Akzeptanz von Kaufempfehlungen in der Bekleidungsbranche von
Eva Stüber ist bei Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler erschienen.
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