Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing. In der überarbeiteten Auflage des Buches, das zu den Standardwerken in der Literatur zur marketingbezogenen Organisationskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketingkommunikation wie Content Marketing und Owned Media aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Vertiefend kann über QR-Codes auf audiovisuelle Fallstudien sowie Konzeptvideos vom Kampagnen zugegriffen werden, die beim International Festival of Creativity prämiert wurden.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3531199137
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GTIN-13
9783531199139
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Untertitel
System - Prozess - Management
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Erscheinungstermin
2014-01-31
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Auflage
2
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Sprache
ger
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Autoren Biografie
Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war nach seinem Studium in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.
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Genre-Code
9745
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Letzte Bearbeitung
2023-03-15
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Produktart
EA
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Moderne Marketing-Kommunikation online kaufen
Die Publikation Moderne Marketing-Kommunikation - System - Prozess - Management von
Jörg Tropp ist bei VS Verlag für Sozialwissenschaften erschienen.
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