Marketing + Werbung + Media für Investitionsgüter
Basiswissen für die Praxis
Thorsten Gerke
Dieses Fachbuch unterstützt Agenturen und Werbetreibende der Industrie bei der professionellen Planung und Umsetzung ihrer Kommunikationsmaßnahmen.
Es verknüpft das 1×1 des Investitionsgütermarketings mit gelungener Mediaplanung. Erfolgsmodelle aus der Werbepraxis werden auf die B2B-Angebote der Industrie angewandt. Die Vorstellung der wichtigsten Mediengattungen und Kommunikationskanäle für Industriezielgruppen runden den Inhalt ab.
Ergebnisse aus der „B2B-Entscheideranalyse“ der Deutschen Fachpresse sind vorangestellt und geben zusätzliche Einblicke in die Nutzung von Fachmedien.
Die Kombination aus fundierter Theorie und einfach anwendbarem Praxiswissen zeichnen diesen Titel aus.
Autor:
Thorsten Gerke leitet den digitalen B2B-Vertrieb eines internationalen Medienunternehmens und verantwortete zuvor die Marktforschung eines Fachverlages mit Zielgruppenschwerpunkt Industrie. Der ausgebildete Kommunikationswirt veröffentlichte nach seinem Universitätsstudium zum Diplom-Ökonom (Fachrichtung Marketing) mehrere Fachbücher. Er ist gefragter Dozent für die Themen Mediaplanung, Marktforschung und Medienökonomie, unter anderem an der Fakultät für Digitale Medien der Hochschule University Furtwangen.
