Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die hierarchischen Beziehungen des Market Driving und des Market Driven zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie die vorökonomischen Erfolgswirkungen beider Konzepte auf Konsumentenebene. Die zentralen Ergebnisse zeigen einen hierarchischen Zusammenhang des Market Driving zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie stark positive erfolgswirksame Effekte des Market Driving auf Konsumentenebene.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3658104902
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GTIN-13
9783658104900
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Erscheinungstermin
2015-07-14
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Auflage
1
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Sprache
ger
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Autoren Biografie
Dr. Henrike Düerkop promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.
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Genre-Code
1785
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Letzte Bearbeitung
2023-04-04
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Website des Verlages
http://www.springer.com/
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Produktart
BC
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht online kaufen
Die Publikation Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht von
Henrike Düerkop ist bei Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Springer Gabler erschienen.
Die Publikation ist mit folgenden Schlagwörtern verschlagwortet: BRanchenspezifika, Entwicklung von Messskalen, FMCG, Markenmanagement, Marktorientierung.
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Die Publikation kostet in Deutschland 69.99 EUR und in Österreich 71.95 EUR
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