Henrik Sattler erklärt praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie Marken finanziell bewertet werden sollten. Wer eine Marke kaufen, eine Markenlizenz erwerben oder den Erfolg einer Markenkampagne finanziell messen will, muss dafür einen gesicherten monetären Wert bestimmen können. Auch für Schadensersatzbestimmungen bei Markenrechtsverletzungen sowie für die Einstellung von Marken in die Bilanz oder ihre Verwendung als Kreditsicherung muss zwingend ein Markenwert messbar sein. Der Autor entwickelt einen Leitfaden, der zehn entscheidende Punkte für die Bewertung von Marken beinhaltet, und ergänzt seine Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3658088001
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GTIN-13
9783658088002
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Untertitel
Ein praxisorientierter Leitfaden
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Erscheinungstermin
2015-03-03
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Auflage
1
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Sprache
ger
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Autoren Biografie
Dr. Henrik Sattler ist Professor für Marketing und Branding an der Universität Hamburg und beschäftigt sich seit 25 Jahren mit den Themen Marke und Markenbewertung. Er hat (zusammen mit der GfK, PricewaterhouseCoopers und dem Markenverband) Markenbewertungsverfahren entwickelt, Untersuchungen zur Relevanz von Markenwerten in der Praxis durchgeführt sowie die Entwicklung von DIN- und ISO-Normen im Bereich Markenbewertung begleitet.
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Genre-Code
1785
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Letzte Bearbeitung
2023-04-04
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Website des Verlages
http://www.springer.com/
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Produktart
BC
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Finanzielle Bewertung von Marken online kaufen
Die Publikation Finanzielle Bewertung von Marken - Ein praxisorientierter Leitfaden von
Henrik Sattler ist bei Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Springer Gabler erschienen.
Die Publikation ist mit folgenden Schlagwörtern verschlagwortet: Finanzielle Markenwerte, Markenbewertungsstandards, Markenbewertungsverfahren, Marktforschung, Monetäre Markenrelevanz.
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Die Publikation kostet in Deutschland 14.99 EUR und in Österreich 15.41 EUR
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