Die marktorientierte Gestaltung der Logistik im Export der mittelständischen Unternehmung
Dargestellt am Beispiel zentraler Markenartikel
Stephan Huth
Aufgrund veränderter Marktbedingungen und eines zunehmenden internationalen Wettbewerbs wird die Wettbewerbsposition auch der mittelständischen Unternehmung immer stärker durch die logistischen Leistungen bestimmt. Aufbauend auf den Besonderheiten mittelständischer Unternehmen wird in dem vorliegenden Buch ein marktorientierter Logistikansatz für den Export vorgestellt. Hierbei stehen die Zusammenhänge zwischen Marketing und Logistik im Mittelpunkt der Betrachtung. Die für das Bearbeiten von Exportmärkten relevanten Bestimmungsfaktoren für logistische Entscheidungen werden herausgearbeitet, um dem Logistik-Management eine Ausrichtung der logistischen Prozesse an den Bedarfsstrukturen der versorgten Auslandsmärkte zu ermöglichen.
