Angesichts der Entwicklung neuer Medienformen und einer dadurch bedingt veränderten Verbreitung und Nutzung von produzierten Inhalten, stellt sich die Frage nach neuen Geschäftsmodellen bzw. nach Möglichkeiten der strategischen Nutzung von Medienmarken. Unter dem Begriff Crossmedia, welcher sich auf eine vertikale Integration unterschiedlicher Mediengattungen bezieht, werden Marken über mehrere Kommunikationskanäle breit angelegt. Dabei verschwinden die strengen Einteilungen in Fernsehen, Print und neue Medien. Vielmehr wird der Inhalt zunehmend losgelöst vom jeweiligen Medium verstanden. Daher steigt auch im Fernsehbereich die Bedeutung der Marke dahingehend, dass einzelne Sendungen typische Markenelemente aufweisen und konsequent über unterschiedliche Mediengattungen hinweg angeboten werden, um einen zunehmend fragmentierten Rezipientenmarkt erreichen zu können. Dabei passen sich die jeweiligen Angebote den Bedürfnissen verschiedener Nutzergruppen von Fernsehinhalten an. Unter dem Begriff des Fernsehformats werden somit zunehmend standardisierte Fernsehangebote geschaffen, welche sich zum internationalen und multimedialen Vertrieb eignen. Die Zielsetzung der Untersuchung ist es, einen Erkenntnisgewinn über die wesentlichen Erfolgsfaktoren, welche eine erfolgreiche Markenbildung bei TV-Formaten bedingen, zu erlangen.
Aktualisiert: 2019-12-20
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Der Getränkehersteller Red Bull verfügt über eine firmeneigene TV-Produktion. Sämtliche Medienformate werden von dort mit selbst produziertem Material versorgt. Schließlich gilt: Alle Marken entstehen aus Medien. Die Medien liefern die Bedingungen für das Phänomen "Marke" - und doch findet dieser Aspekt in der klassischen Marketingliteratur kaum Beachtung. Martin Andree liefert erstmals eine Medientheorie des Marketing. Er zeigt, wie Marken von Medien gemacht, transportiert und visualisiert werden, und wendet dabei aktuelle medientheoretische Modelle an. Wie lassen sich Marken als Medien beschreiben? Und welche Rolle spielt dabei der Markenname? Welche mythischen Symbole sind in Marken aufzuspüren? Wie wandern die Marken durch verschiedene Medien und welche Auswirkungen hat diese Intermedialität? Der Erfolg einer Marke hängt davon ab, wie durchdacht und effektiv die Medien ausgewählt werden, auf welche Weise das Marketing dabei zu verdichteten und faszinierenden Botschaften gelangt und wie geschickt eine Marke auf diese Weise Aufmerksamkeit auf sich ziehen kann.
Aktualisiert: 2023-03-20
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