Aktualisiert: 2023-05-05
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Interreligiöses Marketing
Schlüsselwort: Dienstleistungspolitik
Interreligiöses Marketing
Handbuch Dienstleistungen.
Das Handbuch repräsentiert umfassend die Agenda der Dienstleistungspolitik im deutschsprachigen Raum. Es bietet eine fein unterteilte Gliederung, zahlreiche Übersichtsabbildungen, Hervorhebungen und Veranschaulichungen durch Praxisbeispiele. Das Handbuch richtet sich an Studierende der BWL und verwandter Fächer sowie an Managerinnen und Manager in Dienstleistungsunternehmen und liefert das Rüstzeug für den Aufstieg oder erfolgreichen Quereinstieg.
Aktualisiert: 2023-04-15
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Interreligiöses Marketing
Interreligiöses Marketing
Globales Marketing-Management
Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.
Aktualisiert: 2023-03-27
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Globales Marketing-Management
Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.
Aktualisiert: 2023-03-27
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Dienstleistungssektor und Dienstleistungspolitik in Entwicklungsländern
Überlegungen zum «Marsch in die Dienstleistungsgesellschaft» beschränkten sich in der Vergangenheit regelmäßig auf hochentwickelte Volkswirtschaften. Erst anläßlich der in der laufenden Welthandelsrunde des GATT («Uruguay - Runde») neu und strittig diskutierten Frage einer Liberalisierung des internationalen Dienstleistungshandels verstärkte sich das akademische sowie das wirtschafts- und entwicklungspolitische Interesse an einer Klärung der binnen- und außenwirtschaftlichen Bedeutung von Dienstleistungen auch für die Länder der Dritten Welt. Dieses Buch legt den Diskussionsstand über die Funktion von Dienstleistungen im volkswirtschaftlichen Entwicklungsprozeß in Industrie- und Entwicklungsländern dar, erörtert Art, Umfang, Bestimmungsgründe und Probleme grenzüberschreitender Dienstleistungstransfers und beantwortet die Frage nach einem daraus ableitbaren Handlungsbedarf für die Entwicklungspolitik. Neben einer ausführlichen Würdigung der Nord-Süd-Kontroversen über den Dienstleistungshandel im GATT wird am Beispiel der ASEAN-Mitglieder detailliert untersucht, welche Rolle dort dem Dienstleistungssektor für die wirtschaftliche Entwicklung zukommt und ob die These von der Vernachlässigung des Dienstleistungssektors in der Wirtschaftspolitik dieser Entwicklungsländer zutrifft.
Aktualisiert: 2019-12-19
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Demografiefeste Marketingansätze für die Generation 55plus
Der demografische Wandel der Gesellschaft ist unaufhaltsam: 2030 wird jeder dritte Konsument über 55 Jahre alt sein. Dies stellt das Marketing von Unternehmen vor enorme Herausforderungen, bietet ihnen aber auch gleichzeitig beachtliche Wachstumschancen.
Zukünftig werden die Unternehmen am erfolgreichsten sein, denen es gelingt, sich an diesen Wandel anzupassen und sich am Markt demografiefest zu positionieren. Eine "demografiefeste" Ausrichtung bedeutet dabei für Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen in ihrem Programm zu führen, die auch in einer alternden Gesellschaft einen positiven Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten.
Die zentralen Bestandteile einer demografiefesten Marketingausrichtung bilden:
- die Wahl des Marktbearbeitungsansatzes für die Generation 55plus sowie
- dessen Umsetzung in der Produkt- und Kommunikations-Politik.
Dieses Buch bietet dafür einen systematischen Überblick, konkrete Ansätze sowie aktuelle Handlungsimplikationen.
Aktualisiert: 2019-12-30
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