Zum Werk
Das Buch stellt Praxiswissen für Markenentscheider umfassend und in einem leicht lesbaren und verständlichen Format zur Verfügung. Auf dem Hintergrund seiner Erfahrung aus über 3.000 Beratungsgesprächen beantwortet der Autor die häufigsten Fragen und zeigt konkrete und bewährte Strategien zur Markenfindung, Markenanmeldung und Markendurchsetzung.
Zahlreiche Beispiele und Checklisten helfen, das Thema in seiner Gesamtheit zu verstehen und umzusetzen, ohne dabei mit Gesetzen und Paragrafen zu langweilen.
Dabei werden alle wichtigen Aspekte rund um das Thema Marke erläutert:Was ist eine Marke?Wie erfolgt die Anmeldung?Was muss ich beim Eintragungsverfahren beachten?Was tun bei Beanstandungen?Wie kann ich meine Marke verteidigen?Wann kann eine Marke gelöscht werden?Sonderkapitel sind dabei speziellen Aspekten wie eCommerce gewidmet.
Vorteile auf einen Blickallgemeinverständlicher und umfassender Praxis-RatgeberLeitfaden für erfolgreichen Schutz und Verteidigung von Markenmit praxisbewährten Tipps, Checklisten und Beispielen
Zielgruppe
Für Geschäftsführer in einem Unternehmen, Startups, eCommerce-Profis, Mitarbeiter in Marketing- und Kommunikationsabteilungen sowie Markenreferenten/Referenten Intellectual Property.
Aktualisiert: 2023-04-04
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Starke Marken sind für Unternehmen wertvoll – wer kennt nicht Coca Cola oder BMW? Der gezielte Aufbau von Marken wird in der betriebswirtschaftlichen Literatur meist theoretisch oder im Zusammenhang mit Großunternehmen behandelt. Zur Anwendung der thematisierten Aspekte in der Praxis wird im Regelfall spezielles Know-how benötigt. Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) verfügen jedoch meist nur über begrenzte Ressourcen. Die Autorin Dr. Stefanie Jehle gibt einführend einen Überblick über die wissenschaftlichen Grundlagen der Markenführung. Anschließend widmet sie sich markenbezogenen Aspekten, die KMU in ihre Überlegungen mit einem überschaubaren Ressourceneinsatz einbeziehen können. Dr. Stefanie Jehle stellt wissenschaftliche Erkenntnisse zur sinnvollen Gestaltung von Markennamen und Markenlogos vor und gibt praktische Handlungsempfehlungen für KMU. Das Buch richtet sich sowohl an KMU und Markenverantwortliche als auch an Studierende und Wissenschaftler.
Aktualisiert: 2020-03-25
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