Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ansätze vor allem für das Marketing und die Unternehmenskommunikation.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3658016329
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GTIN-13
9783658016326
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Untertitel
Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing
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Erscheinungstermin
2013-04-22
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Sprache
ger
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Autoren Biografie
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Genre-Code
9710
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Letzte Bearbeitung
2023-04-01
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Produktart
EA
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Luxus und Nachhaltigkeit online kaufen
Die Publikation Luxus und Nachhaltigkeit - Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing von
Gesa Prüne ist bei Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH erschienen.
Die Publikation ist mit folgenden Schlagwörtern verschlagwortet: Greenwashing, LOHAS, Nachhaltigkeitsmarketing, Sustainable Luxury.
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