Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen?
Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:
– Agilität
– Automatisierung
– Content
– Daten
– E-Commerce
– Moralisierung
– Prototyping
– Purpose
– Regionalität
– Relevanz
– Targeting
– Value
– Vertrauen
– VoiceVon ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3791044699
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GTIN-13
9783791044699
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Untertitel
Impulse für das Markenmanagement von morgen
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Erscheinungstermin
2019-11-14
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Erstverkaufstag
2019-11-14
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Sprache
ger
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Autoren Biografie
Andreas Baetzgen
Prof. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weißensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.
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Genre-Code
9784
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Letzte Bearbeitung
2023-05-11
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Produktart
ED
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Brand Innovation online kaufen
Die Publikation Brand Innovation - Impulse für das Markenmanagement von morgen von
Andreas Baetzgen ist bei Schaeffer-Poeschel erschienen.
Die Publikation ist mit folgenden Schlagwörtern verschlagwortet: Baetzgen, Brand, Digitalisierung, Innovation, Markenführung, Markenmanagement.
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Die Publikation kostet in Deutschland 48.99 EUR und in Österreich 50.4 EUR
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