Dieses Buch beschreibt die Möglichkeiten und Grenzen beim Einsatz von Content Marketing in Sparkassen, Volks- und Raiffeisenbanken und zeigt, wie regionale, mittelständisch geprägte Kreditinstitute von dieser Marketingtechnik profitieren können. Denn: Content Marketing stellt die Grundsätze des traditionellen Marketings auf den Kopf und gewinnt in der Kommunikationspraxis kleinerer wie größerer Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Die Grundsätze: hilfreiche Inhalte statt Produktwerbung, Beziehungsaufbau statt Unterbrechung, Kommunikation auf Augenhöhe statt einseitiges Aussenden von Marketingbotschaften. Im Zentrum des Buches steht die Frage, wie ein Content-Marketing-Prozess konkret in einer Regionalbank implementiert werden kann. Mit vielen Interviews und praxisbezogenen Fallbeispielen.
Aktualisiert: 2023-05-11
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Gibt es eine „Krise der Arbeitsgesellschaft“? Zumindest definiert die Sozialwissenschaft Arbeitslosigkeit zumeist als negativ, postuliert aber zugleich, alle Betroffenen könnten wieder in Erwerbsarbeit und damit in die Arbeitsgesellschaft integriert werden. Stephan Reichhard sieht hierin eine falsche Selbstverständlichkeit und stellt die Krisenhaftigkeit von Arbeitsgesellschaft theoretisch und empirisch zur Diskussion. In den vier Theoriekomplexen Neoklassik, keynesianische Tradition, Theorien vom Ende der Vollbeschäftigung und Wertkritik fächert der Autor zunächst die Bandbreite sozioökonomischer Krisendefinitionen von Arbeitsgesellschaft auf. Diese spiegelt er dann mit den Erfahrungen konkret Betroffener. Hierzu hat Reichhard offene, leitfadengestütze Interviews mit Erwerbslosen geführt um einen Zugang zu ihrem Krisenverständnis zu finden. Die „Krise der Arbeitsgesellschaft“ erweist sich dabei als theoretisch mehrdeutig und empirisch komplex. Somit könnte diese Arbeit auch am Anfang eines Reflexionsprozesses über sozialwissenschaftliche Forschungsfragen zur Arbeitsgesellschaft stehen. „Reichhard hat eine nützliche, klar strukturierte und reflektierte Übersicht über theoretische Konzeptionen von Erwerbsarbeit vorgelegt“ PD Dr. Christine Resch, Goethe-Universität Frankfurt am Main „Besonders die empirische Studie überzeugt in der Form der Erhebung, der reflektierten Interpretation und der gekonnten Darstellung.“ Prof. Dr. Heinz Steinert, Goethe-Universität Frankfurt am Main
Aktualisiert: 2020-11-16
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Dieses Buch beschreibt die Möglichkeiten und Grenzen beim Einsatz von Content Marketing in Sparkassen, Volks- und Raiffeisenbanken und zeigt, wie regionale, mittelständisch geprägte Kreditinstitute von dieser Marketingtechnik profitieren können. Denn: Content Marketing stellt die Grundsätze des traditionellen Marketings auf den Kopf und gewinnt in der Kommunikationspraxis kleinerer wie größerer Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Die Grundsätze: hilfreiche Inhalte statt Produktwerbung, Beziehungsaufbau statt Unterbrechung, Kommunikation auf Augenhöhe statt einseitiges Aussenden von Marketingbotschaften. Im Zentrum des Buches steht die Frage, wie ein Content-Marketing-Prozess konkret in einer Regionalbank implementiert werden kann. Mit vielen Interviews und praxisbezogenen Fallbeispielen.
Aktualisiert: 2023-04-02
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Aktualisiert: 2023-04-15
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