Messen als Marketing-Instrument dienen der Positionierung des Gesamtunternehmens, dem Aufbau und der Pflege von Kundenbeziehungen. Sie sind Vertriebskanal für Produkte und Dienstleistungen oder bereiten deren Absatz vor.
Die Kommunikation steht dabei im Mittelpunkt. Die Begegnung am Messestand ist jedoch nur einer der Aspekte, über die im Kontext eines erfolgreichen Messe-Auftritts nachgedacht werden muss.
Experten aus den verschiedenen relevanten Bereichen – vom expliziten Messe-Management bis hin zu Social Media und Virtual Events – beschreiben in diesem Sammelband die Dimensionen der Kommunikation bei Messe-Auftritten und wie diese wirkungsvoll ausgebildet werden können.
Von der Öffentlichkeits-Arbeit als Wirkungsverstärker bis hin zu multisensualen Erlebnissen, von vor- und nachgelagerten hybriden Komponenten bis hin zu Edutainment am Messestand – dieses Fachbuch gibt Anregungen und Hilfestellungen für alle, die Kommunikation bei Messe-Auftritten erfolgreich gestalten wollen.
Aktualisiert: 2023-06-15
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Aktualisiert: 2023-05-20
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Aktualisiert: 2023-05-15
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Erfolg auf internationalen Märkten: Susanne Czech-Winkelmann und Anke Kopsch geben Ihnen gemeinsam mit vielen Fachautoren klare Antworten auf strategische und operative Fragen im internationalen Geschäft: Außenhandelsrecht, Konzeption internationaler Aktivitäten, Markteintritt, Risikoabsicherung, E-Commerce und vieles mehr! Mit Expertenbeiträgen, Interviews, Kartenmaterial und vielen Fallstudien!
Aktualisiert: 2023-01-04
Autor:
René Andrich,
Gustel Bamberger,
Thomas Böhm,
Dagmar Boving,
Mirko Büchner,
Susanne Czech-Winkelmann,
Klaus Detzer,
Jens Dexheimer,
Martina Engler-Smith,
Franz Giesel,
Markus Happersberger,
Barbara Harbecke,
Andreas Herrmann,
Kai-Kristian Kießler,
Wolfgang Knell,
Anke Kopsch,
Sven Laudien,
Andreas Lenel,
Alexander Lipponer,
Manuela Lippuner,
Rudolf Lütke Schwienhorst,
Thomas Martens,
Matthias Mendel,
Peter Christian Müller-Graff,
Gudrun Neises,
Michael Neugart,
Carl Friedrich Nordmeier,
Michael-Jörg Oesterle,
Timm-Peter Pollak,
Nicolle Range,
Thomas Rosenbauer,
Daniel Scheible,
Safiye Schulginn,
Uwe-Michael Sinn,
Claudia Stirböck,
Christian Stratmann,
Rainer Türck,
Juliane Willmann-Lemcke
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Aktualisiert: 2023-04-22
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