Messen haben für die deutsche Volkswirtschaft und für die regionalen Standorte einen hohen Stellenwert. Seit den 80er Jahren war die Messewirtschaft in Deutschland von einem stetigen Wachstum gekennzeichnet. Gegenwärtig hat sich das Wachstum verlangsamt. Zwischen den Messeveranstaltern sind ein deutlich verschärfter Wettbewerb sowie das Eindringen neuer kleiner Messegesellschaften zu beobachten.
Messeveranstalter stehen vor der Herausforderung, die internationalen Fachmessen als Informations- und Kommunikationsplattform der rasanten Entwicklung anzupassen. Vermehrt erschließen Messen neue Aufgaben- bzw. Geschäftsfelder und werden zu Dienstleistern für Kommunikation mit entsprechenden Zusatznutzen für die Messeteilnehmer. Zunehmend wichtiger wird auch ihre Mittlerfunktion zwischen Wirtschaft und Wissenschaft.
Namhafte Persönlichkeiten aus dem Bereich der Messewirtschaft greifen in 14 Beiträgen diese Entwicklungen auf und unterziehen sie einer fundierten Analyse. Herausgegeben wird das Werk von Prof. Dr. Dres. h.c. Peter Eichhorn, Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine BWL, Public & Nonprofit Management und Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats der Gesellschaft für öffentliche Wirtschaft, sowie von Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus E. Goehrmann, Vorsitzender des Vorstandes der Deutschen Messe AG, Hannover.
Aktualisiert: 2020-11-16
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Das Buch präsentiert die Erfolgsgeheimnisse der Deutschen Marketing-Preisträger in 30 aktuellen Porträts: Praxisnahe Fallbeispiele für unternehmerische Spitzenleistungen, die zeigen, dass eine konsistente Marketingstrategie, ein integriertes Marketingkonzept und der Einsatz der passenden Marketinginstrumente die Basis für den wirtschaftlichen Erfolg sind.
Der Deutsche Marketing-Preis steht nicht nur für die Auszeichnung von exzellenten Marketingleistungen, sondern er hat auch über die vergangenen Jahrzehnte Marketing für das Marketing gemacht. Anlässlich der Verleihung des 30. Deutschen Marketing-Preises stellt sich das Buch der Herausforderung, die Managementleistungen aller Preisträger up to date zu analysieren und zu reflektieren.
30 Marketing-Preisträger, das heißt 30 unterschiedliche Unternehmen, verschiedene Branchen, kleine Firmen und multinationale Konzerne, Einzelhändler und Dienstleister, regionale und internationale Marken, Dachmarken, Markenfamilien und Monomarken - allen ist ein vorbildliches Marketing gemeinsam.
"Die Ausgezeichneten" - vn den Besten lernen!
Aktualisiert: 2018-07-12
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