Marken-Modelle der Praxis
Darstellung, Analyse und kritische Würdigung
Andreas Strebinger, Anita Zednik
Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten im deutschsprachigen Raum tätigen Berater, Marktforschungsinstitute und Agenturen. Eine Einteilung in sechs Grundtypen gibt eine rasche Orientierung am „Markt der Marken-Modelle“. Danach werden die 48 Modelle detailliert vorgestellt und kritisch gewürdigt.