Die permanenten Herausforderungen durch Wirtschaftskrisen und der andauernde Strukturwandel stellen immer höhere Anforderungen an Radiounternehmen und Ordnungspolitik, verbunden mit der Frage der ökonomischen Nachhaltigkeit des unternehmerischen und medienpolitischen Handelns. Vor diesem Hintergrund hat die Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) im Juli 2012 den Auftrag zur Durchführung dieser Studie erteilt. Neben der Ermittlung der wirtschaftlichen Entwicklung der Privatradios in Berlin-Brandenburg sollen deren ökonomische und ordnungspolitische Rahmenbedingungen sowie das Nutzungsverhalten und die Folgen des demografischen Wandels im Rezipienten- und Werbemarkt untersucht werden.
Zudem wurde eine Analyse der Wettbewerbsbedingungen im nationalen Hörer- und Werbemarkt vorgenommen sowie die Wertigkeit des Hörfunks im Werbemarkt und die Preisbildung untersucht. In Bezug auf die wirtschaftliche Entwicklung wurden im zweiten
Halbjahr 2012 alle Privatradios in Berlin-Brandenburg mittels eines schriftlichen Fragebogens befragt. 17 Radiounternehmen haben sich an der Untersuchung beteiligt, deren Umsatzvolumen eine Marktabdeckung von nahezu 100 Prozent beinhaltet.
Aktualisiert: 2019-01-21
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Medienforscher, Journalisten, Programmstrategen und Mediaplaner stellen sich immer wieder die Frage, wer die Hörer sind, die ein Radioprogramm verfolgen, was diese sich von der Nutzung versprechen, in welchen Situationen sie ein- und warum sie umschalten. Eine auf Zielgruppen zugeschnittene Programmgestaltung kann aber nur erfolgreich sein, wenn die Hörer nicht bloß als Marktanteile verstanden werden, sondern als Personengruppen, die mit der Zuwendung zu diesem Medium ihre individuellen Informations- oder Unterhaltungsbedürfnisse erfüllen möchten. Während die Mediennutzungsforschung sich häufig auf Beschreibungen beschränkt, welche Personen zur Zielgruppe verschiedener Sender zählen, entwickelt die Autorin eine Analysestrategie aus umgekehrter Perspektive. Durch die hörerzentrierte Betrachtungsweise unter der Berücksichtigung von Lebensstilen und Alltagsstrukturen zeigt sie, wie verschiedene Programmangebote im Kontext komplexer Medienmärkte von den Hörern genutzt werden. Teil der innovativen Auswertungsstrategie ist die Ermittlung von Mustern der Radionutzung im Tagesverlauf und bestimmten Programmkombinationen, so genannten Radiorepertoires, die sich die Hörer zusammenstellen. Diese Methode zeichnet ein deutlich tiefenschärferes und präziseres Bild des Radiopublikums als übliche Vorgehensweisen. Das hörerzentrierte Verfahren zur Auswertung der Media-Analyse wird anhand des Ballungsraums Berlin vollständig dokumentiert und kann zukünftig auch für andere Radiomärkte eingesetzt werden.
Aktualisiert: 2019-12-20
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