Da der für die globalisierte Wirtschaft immer bedeutsamer werdende Forschungsgegenstand der interkulturellen Kompetenz bislang nicht ausreichend für den Kontext der Messe erforscht wurde, erhält der Leser im Zuge dieser theoretisch und praktisch orientierten Masterarbeit tiefgreifende Einblicke in die Thematik. Es werden u. a. die Fragestellungen aufgegriffen, mit welchen Herausforderungen Unternehmen in der Rolle als Aussteller im internationalen Kontext konfrontiert sind und welche Instrumente sinnvoll eingesetzt werden können, um interkulturelle Kompetenzen zielgerichtet für Messebeteiligungen nutzbar zu machen. Die mit Hilfe von leitfadengestützten Experteninterviews erhobenen Ergebnisse werden qualitativ analysiert und sind insbesondere sowohl für Unternehmen mit internationaler Messetätigkeit als auch für Institutionen des Messewesens und Messegesellschaften relevant.
Aktualisiert: 2023-03-30
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