Regionale Marken und Konsumentenverhalten

Regionale Marken und Konsumentenverhalten von Geigenmüller,  Anja
Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.
Aktualisiert: 2023-04-04
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