Werbung
Grundlagen
Carl Hundhausen
Frontmatter — Inhalt — Abkürzungen — I. Einleitung — II. Urformen der Werbung — III. Die Welt der menschlichen Begehrungen — IV. Die Wunschvorstellungen über den menschlichen Bedarf — V. Lebensäußerungen als Formen der Werbung — VI. Werbung als sozialer Prozeß und als Prozeß der Kommunikation — VII. Die Wirkungskräfte der Werbung und ihre Wirkungsfelder — VIII. Die Zielsetzungen der Werbung und die Mittel ihres Ausdrucks — IX. Die vier Elementar-Funktionen der Werbung — X. Der ethische Gehalt der Werbung — XI. Einige Charakteristika des Ausdrucks in der Werbung — XII. Die Mittel des Ausdrucks in der Werbung — XIII. Vom „Lobhudel“ in der „Reclame“ — XIV. Ausblicke — Literaturhinweise — Namenverzeichnis — Stichwortverzeichnis
