Autor: Carolin Spindler

Sportsponsoring unter staatlicher Verantwortung

Sportsponsoring unter staatlicher Verantwortung von Spindler, Carolin
"Sportsponsoring unter staatlicher Verantwortung" Nach dem heutigen Verständnis ist Sponsoring ein Kommunikationsinstrument der Wirtschaft. Sponsoring war noch bis MItte der 80er Jahre wenig verbreitet. In den darauf folgenden Jahren wurde es lediglich als flankierendes Kommunikationsintrument von Unternehmen eingesetzt. Mittlerweile hat es sich zu einem bedeutenden Bestandteil der Kommunikationsstrategie und der Kommunikationspolitik vieler Unternehmen entwickelt. Gegenstand dieser Untersuchung ist das professionelle Sportsponsoring. Sie soll Unklarheiten, Wertungswidersprüche und Mängel im Rahmen des staatlichen Handelns im Bereich des Sportsponsorings aufzeigen. Insbesondere im Hinblick auf die - finanzielle - Abhängigkeit des (Profi- und Breiten-) Sports vom Spnsoring stellt sich die Frage, welche Funktionen der Staat hinsichtlich des (Sport-) Sponsorings wahrnimmt, wie erfolgreich er dies bewerkstelligt und welche Versäumnisse vorliegen.
Aktualisiert: 2018-07-18
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