Von der Hauptversammlung bis zur Weihnachtsfeier ist die Rede vor allem in großen Unternehmen omnipräsent. Dies mag in gewisser Diskrepanz stehen zur fortschreitenden Digitalisierung von Medien und Kommunikationsformen. Es fragt sich: Welche Bedeutung hat die Rede (noch) für die Unternehmenskommunikation? Damit verbunden: Wie entsteht eine Rede unter den Bedingungen einer großen Organisation und welche Leistungen werden dabei erbracht?
Um sich möglichen Antworten anzunähern, wird im Buch ein induktiv-explorativer Ansatz gewählt. Ausgangspunkt bildet eine empirische Untersuchung aus Interviews mit 22 Redenschreibern, Rednern und Kommunikationsfachkräften in DAX 30-Unternehmen. Die Befunde dieser empirischen Erhebung werden in diesem Buch dargestellt und anschließend einer theoretischen Diskussion unterzogen. Auf diese Weise werden Brücken zur bestehenden Forschung geschlagen und neue Deutungshorizonte erprobt. Die Untersuchung verfolgt einen dezidiert rhetorischen Ansatz, integriert jedoch vielfältige Rückgriffe auf andere Disziplinen, wie die Forschung zur Unternehmenskommunikation oder Schreib- und Textproduktionsforschung.
Aktualisiert: 2020-01-20
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Redenschreiber haben in den letzten Jahren – gerade für die Wirtschaft – wahrnehmbar an Relevanz gewonnen. Während das professionelle Redenschreiben in der Politik schon lange zum Standardinventar zählt, steigt nun auch die Nachfrage nach festangestellten wie freiberuflichen Redenschreibern im Unternehmenskontext. Doch worin besteht die eigentliche Leistung des Redenschreibers? Was unterscheidet ihn von anderen Kommunikatoren und welchen besonderen Beitrag erbringt er für die Unternehmenskommunikation? Wie lässt sich das Phänomen des Redenschreibers in die Unternehmenskommunikation und die wissenschaftliche Disziplin der Rhetorik einordnen? Fragen wie diese werden im Buch theoretisch reflektiert. Zugrunde liegt eine eigens durchführte empirische Untersuchung, für die 22 Redenschreiber, Redner und Kommunikationsfachkräfte aus DAX 30-Unternehmen befragt werden. So werden Einblicke in eine Berufspraxis gegeben, die normalerweise schwer zugänglich ist.
Aktualisiert: 2020-01-20
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