Ziel der Medienpolitik ist es, vielfältige Fernsehprogramme in hoher Qualität zur Verfügung zu stellen. Bei dem Fernsehsystem in der Bundesrepublik Deutschland ist angenommen worden, daß Programme, die über Gebühren finanziert werden, im Vergleich zu denen, die über Werbeeinnahmen finanziert werden, und Programme, die unter Einfluß von Rundfunkräten entstehen, im Vergleich zu denjenigen, auf die keine Räte Einfluß nehmen, die Vielfalt und Qualität erhöhen. Es wird gezeigt, daß weder Rundfunkräte noch die Finanzierung der Programme über Gebühren die Vielfalt und Qualität steigern können. Des weiteren stellt die Arbeit ein Erhebungsinstrument vor, das imstande ist, die Vielfalt und Qualität von Fernsehprogrammen zu erfassen und zu beurteilen. Schließlich wird aufgezeigt, wie in der Bundesrepublik Deutschland eine ausgeprägtere Vielfalt und Qualität der Programme erreicht werden könnte.
Aktualisiert: 2019-12-19
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Der Autor geht der Zulässigkeit redaktioneller Werbeformen im Fernsehprogramm nach. Er untersucht dabei insbesondere die rechtliche Zulässigkeit neuer Werbeformen. Dabei setzt er sich intensiv mit den marketing- und medienkommunikationswissenschaftlichen Hintergründen neuer Werbeformen auseinander und durchleuchtet kritisch die Praxis der Werberegulierung in Deutschland. Besondere Bedeutung nimmt die Frage nach den Auswirkungen des 4. Rundfunkänderungsstaatsvertrages auf die Werbepraxis ein. Zahlreiche neue Ansätze in der Literatur sowie bei den Instanzgerichten werden einer kritischen Analyse unterzogen. Dabei wird auch der Frage nachgegangen, ob und wenn ja in welchem Ausmaß eine «Ökonomisierung der Aufmerksamkeit» Einfluss auf die rechtliche Trennung von Werbung und redaktionellem Programm hat.
Aktualisiert: 2019-12-19
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