Die Wettbewerbsintensität auf dem Markt für Applikationen mobiler Endgeräte
Karlheinz Meier
Der Markt für Applikationen mobiler Endgeräte erinnert an die Goldgräberstimmung der New Economy der Jahrtausendwende. Einer großen Anzahl von App-Herstellern stehen weltweit Milliarden von Kunden gegenüber. Die Ausschüttungen an App-Entwickler belaufen sich auf eine Milliarde Dollar pro Jahr.
In dieser Branchenstudie werden die fünf Marktkräfte nach Michael Porters Five-Forces-Modell auf den Markt für mobile Applikationen angewandt. Mit Hilfe von Unternehmensdaten und aktuellen Nachrichten aus dem Markt der Apps werden die folgenden Fragen beantwortet: Welche neuen Konkurrenten könnten in den Markt eintreten? Welche Ersatzprodukte gibt es und wie gefährlich sind sie? Wie stellt sich die Verhandlungsstärke von Kunden dar und gibt es Unterschiede zwischen Privatkunden und Firmenkunden? Welches sind die stärksten Lieferanten? Wie groß ist die Rivalität zwischen den bestehenden Wettbewerbern?
Für jede dieser Fragen wird zuerst das theoretische Fundament der zugehörigen Marktkraft gebildet. Dieses wird ergänzt um das Verhalten der Akteure im Markt für Apps. Eine Gesamtschau der fünf Marktkräfte stellt die Gewichtung der einzelnen Kräfte im Kontext heraus. Den Abschluss bildet eine strategische Empfehlung für einen neu in den Markt eintretenden App-Entwickler.
Die vorliegende Publikation richtet sich an Kunden und App-Programmierer für mobile Applikationen sowie an den Zusammenhängen im Markt Interessierte.
