Autor: Brigitte E.S. Jansen Jansen

Liebe Leserinnen und Leser, liebe Freunde und Mitglieder der Gesellschaft für Arbeitsmethodik e. V., heute präsentieren wir Ihnen Band 3 der Serie Online-Marketing für Beginner und Startups. Dieser Band beschäftigt sich mit Social-Media-Marketing und liefert wertvolle Tipps für alle, die neu in dem komplexen Themenbereich starten möchten. Ein kleines Glossar erklärt Fachbegriffe des Online-Marketings. Die Kapitel selbst benutzen die jeweiligen Standardbegrifflichkeiten, die im Marketing und in den Social Media („Denglisch genannt“) Verwendung finden. Eine kurze Abhandlung zum Thema „Urheberrecht, Nutzungsrecht von Bildern, Videos, Streaming, Aufzeichnungen“ ergänzt die Ausgabe sinnvoll und liefert einen Überblick zu diesem wichtigen Themenbereich. Diese kleinen Kapitel ersetzen keine Rechtsberatung, verdeutlichen aber die enorme Relevanz des Themas. Mit der zunehmenden Digitalisierung von Arbeitsprozessen und Unternehmensstrukturen wurde ein Konzept der Wertschöpfungskette ins Leben gerufen, in dessen Kern die Technologieentwicklung direkt beteiligt ist. Am Ende der Wertschöpfungskette steht das Ergebnis des Wertschöpfungsprozesses: Güter, Waren, Dienstleistungen, immaterielle Wirtschaftsgüter oder Services, durch deren Absatz ein Gewinn erzielt werden soll. Bereits 2001 erkannten die ersten Unternehmen die Wichtigkeit einer eigenen Internetpräsenz und die Bedeutung des Online-Marketings. Diese Entwicklung hatte nicht nur einen positiven Effekt auf die Neugründerszene (START-UPS), sondern gleichermaßen auf altbewährte Industriestrukturen, die sich nunmehr neu orientieren mussten (Beginner). Solche Entwicklungen und Trends können die Innovationskraft steigern und bieten neben Risiken auch Chancen. Eine ähnliche Entwicklung zeigt sich auch heute wieder. Das wirtschaftliche Herz der Welt schlägt derzeit verstärkt online. Verschiedene Studien verdeutlichen, dass sich diese Entwicklung fortsetzen wird. Das Interesse aller Unternehmen, Gewinne zu generieren, ist mit der Entwicklung neuer Strategien verbunden. Globale Absatzmärkte rücken stärker in den Fokus der Akteure. Die ersten Wellen des Online-Marketings ebneten sich bisher erfolgreich einen Weg. Die gängigen Kommunikations- und Vertriebswege auf Basis der Multikanalstrategie (engl. Multichannel-Marketing) müssen künftig erweitert werden. Verkaufsrelevante Informationen und Werbung lassen sich nicht mehr nur über die Homepage oder sonstige Kanäle kommunizieren. Relevante Plattformen müssen in die zielgerichtete Planung der Marketingmaßnahmen einbezogen werden. Das Schlagwort hierzu lautet: Social Media. Diese spiegeln neben einer marketingorientierten Betrachtungsweise am ehesten den Zeitgeist wider. Unternehmen müssen sich künftig stärker auf diese Entwicklung einstellen. Die Gesellschaft für Arbeitsmethodik e. V. ist neuen Wegen und Arbeitsmethoden gegenüber offen. Wir stehen für Fortschritt und wollen diese Sichtweise auch unseren Mitgliedern sowie Leserinnen und Lesern vermitteln. Die Zeit vergeht und die Uhrzeiger bewegen sich kontinuierlich weiter. Umso wichtiger ist es, die Zeit gut zu nutzen, Ideen zu entwickeln und mit Tatendrang umzusetzen. Wir wünschen unseren Leserinnen und Lesern viel Spaß und Benefit beim Lesen der vorliegenden Lektüre