Strategisches Marktauswahlverhalten mittelständischer Unternehmen auf internationalen Märkten
Eine theoretische Fundierung und empirische Untersuchung, dargestellt am Beispiel der Oberbekleidungsindustrie in der Bundesrepublik Deutschland
Frank Obbelode
Als zentraler Strategieinhalt eines strategisch ausgerichteten Managements gilt die Marktauswahl, das bewußte Leistungsengagement auf Märkten und in definierten Käufersegmenten. Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Marktauswahlverhalten mittelständischer Unternehmen auf internationalen Absatzmärkten. Die Basis bildet die Kennzeichnung des Marktauswahlverhaltens, verbunden mit der Erklärung dieses Verhaltens in Abhängigkeit von Kontext und Organisationsstruktur. Abschließend erfolgt eine Analyse des praktizierten Marktauswahlverhaltens unter Effizienzgesichtspunkten.
