Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts
Determinanten und Wirkungsbeziehungen
Bernd Großkurth
Bernd Großkurth identifiziert die spezifischen Determinanten der Markenloyalität im Premiumsegment des Automobilmarkts und gibt Empfehlungen, wie Automobilhersteller die Markenloyalität ihrer Kunden sichern bzw. steigern können.