Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement – ein Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine höhere Zahlungsbereitschaft realisieren lässt. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet.
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Produktinformationen
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ISBN-10
3658144890
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GTIN-13
9783658144890
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Untertitel
Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten
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Erscheinungstermin
2016-06-21
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Sprache
ger
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Autoren Biografie
Sina Kim Schmal promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing und Handelsbetriebslehre an der Philipps-Universität Marburg.
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Genre-Code
9785
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Letzte Bearbeitung
2023-03-14
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Produktart
EA
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Schlüsselwörter
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Verleger
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Genre
Involvement mit Produkteigenschaften online kaufen
Die Publikation Involvement mit Produkteigenschaften - Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten von
Sina Kim Schmal ist bei Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH erschienen.
Die Publikation ist mit folgenden Schlagwörtern verschlagwortet: Energieeffizienz, Energielabelinvolvement, Markeninvolvement, Mixed-Methods, Unterhaltungselektronik.
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