Beurteilung von Markenstrategien im Outfitbereich
Eine empirische Analyse auf Basis von Erfolgsfaktoren
Imke Wessel
Imke Wessel erarbeitet ein umfangreiches Spektrum zentral relevanter Erfolgsfaktoren für insgesamt fünf markenpolitische Grundsatzstrategien. Diese werden anhand einer umfangreichen empirischen Studie kontextbezogen analysiert.