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Künstliche Intelligenz in der Markenführung

Künstliche Intelligenz in der Markenführung von Held,  Dirk, Scheier,  Christian
Wie funktioniert KI allgemein und wie im Brand Management im Besonderen? Leicht verständlich aber stets fundiert, beschreiben die Autoren, welche Möglichkeiten es gibt, um mit Künstlicher Intelligenz die Markenführung effizient zu optimieren und was für eine erfolgreiche Implementierung zu beachten ist. Mit diesem Buch schaffen Sie eine transparente und effiziente Steuerung Ihrer Brand-Assets über alle Kontaktpunkte hinweg. Inhalte: - KI - Überblick und Einordnung für Marketers - Insights - neue Erkenntnissen über Zielgruppen, Trends, Marken und Produkte - Kontrolle - Umsetzung von Markenstrategien an Kontaktpunkten - Optimierung - mehr Wirkung mit KI - Implementierung - Umsetzung von KI-Systemen im Unternehmen 
Aktualisiert: 2020-07-04
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Künstliche Intelligenz in der Markenführung

Künstliche Intelligenz in der Markenführung von Held,  Dirk, Scheier,  Christian
Wie funktioniert KI allgemein und wie im Brand Management im Besonderen? Leicht verständlich aber stets fundiert, beschreiben die Autoren, welche Möglichkeiten es gibt, um mit Künstlicher Intelligenz die Markenführung effizient zu optimieren und was für eine erfolgreiche Implementierung zu beachten ist. Mit diesem Buch schaffen Sie eine transparente und effiziente Steuerung Ihrer Brand-Assets über alle Kontaktpunkte hinweg. Inhalte: - KI - Überblick und Einordnung für Marketers - Insights - neue Erkenntnissen über Zielgruppen, Trends, Marken und Produkte - Kontrolle - Umsetzung von Markenstrategien an Kontaktpunkten - Optimierung - mehr Wirkung mit KI - Implementierung - Umsetzung von KI-Systemen im Unternehmen 
Aktualisiert: 2020-07-04
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Wie Marken wirken

Wie Marken wirken von Ahlert,  Dieter, André,  Michael, Bruhn,  Manfred, Duchmann,  Christian, Elger,  Christian, Esch,  Franz-Rudolf, Evans,  Barbara, G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V., Gröppel-Klein,  Andrea, Haller,  Florian, Häusel,  Hans-Georg, Held,  Dirk, Herrmann,  Andreas, Hildt,  Elisabeth, Hubert,  Marco, Jäncke,  Lutz, Kenning,  Peter, Köhler,  Richard, Markenverband e.V., Möll,  Thorsten, Niessing,  Joerg, Plassmann,  Hilke, Pöppel,  Ernst, Pusler,  Michael, Scheier,  Christian, Schroiff,  Hans-Willi, Stefanides,  Julia, Töpfer,  Armin, Traindl,  Arndt, Veigl,  Uli, Weber,  Bernd, Wildner,  Raimund
Neuroökonomie und Markenführung.Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung. Die Themenschwerpunkte
Aktualisiert: 2020-07-03
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Wie Werbung wirkt

Wie Werbung wirkt von Held,  Dirk, Scheier,  Christian
Die neuesten Erkenntnisse aus dem Neuromarketing eröffnen ungeahnte Chancen für die wirksame Ansprache der Kunden in der Werbung und der Markenkommunikation. Dieses Buch macht durch eine Vielzahl von Beispielen deutlich, wie Sie diese Chancen für die wirksame Kommunikation auf allen Kanälen, allen voran der Werbung, nutzen können. Lernen Sie die Wege ins Gehirn der Kunden kennen und bringen Sie Ihre Werbung auf den richtigen Kurs, um Ihre Produkte erfolgreich zu vermarkten. Inhalte - Was Neuromarketing wirklich ist - Branding-Autobahn im Kopf: Wie Marken im Gehirn aktiviert werden - Codes - die vier Zugänge ins Kundenhirn - Werbung in Zeiten der Reizüberflutung - NEU: Periphere Wahrnehmung, High Tech und High Touch, Online-Spots und virale Effekte
Aktualisiert: 2020-07-04
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Wie Werbung wirkt

Wie Werbung wirkt von Held,  Dirk, Scheier,  Christian
Die neuesten Erkenntnisse aus dem Neuromarketing eröffnen ungeahnte Chancen für die wirksame Ansprache der Kunden in der Werbung und der Markenkommunikation. Dieses Buch macht durch eine Vielzahl von Beispielen deutlich, wie Sie diese Chancen für die wirksame Kommunikation auf allen Kanälen, allen voran der Werbung, nutzen können. Lernen Sie die Wege ins Gehirn der Kunden kennen und bringen Sie Ihre Werbung auf den richtigen Kurs, um Ihre Produkte erfolgreich zu vermarkten. Inhalte - Was Neuromarketing wirklich ist - Branding-Autobahn im Kopf: Wie Marken im Gehirn aktiviert werden - Codes - die vier Zugänge ins Kundenhirn - Werbung in Zeiten der Reizüberflutung - NEU: Periphere Wahrnehmung, High Tech und High Touch, Online-Spots und virale Effekte
Aktualisiert: 2020-07-04
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Was Marken erfolgreich macht

Was Marken erfolgreich macht von Held,  Dirk, Scheier,  Christian
Mit welchen Strategien werden Marken für Kunden attraktiv? Verschaffen Sie sich Klarheit in der Diskussion um die Markenführung und nutzen dabei neue Erkenntnisse aus Psychologie und Neuromarketing. So tragen Markenstrategien zu Kaufentscheidungen bei. Inhalte - Die indirekte Wirkung von Marken sichtbar gemacht. - So setzen Unternehmen Markenstrategien erfolgreich um. - Wie neue Marken zu Verkaufsschlagern werden. - Komplett überarbeitete und aktualisierte Neuauflage.
Aktualisiert: 2020-06-26
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Codes

Codes von Bayas-Linke,  Dirk, Held,  Dirk, Scheier,  Christian, Schneider,  Johannes
Zum Familienfest nutzen wir Pulverkaffee und keinen löslichen Kaffee. Wir trösten unsere Kinder mit Pudding und nicht mit Joghurt. Um die Zusammenhänge zwischen Unterbewusstsein und Verkauf zu erklären, nutzen die Autoren nicht nur Forschungsergebnisse der Neurowissenschaften, sondern auch Erkenntnisse der Kulturwissenschaften. Das eröffnet neue Möglichkeiten der Kundenansprache und zur Steuerung des Kaufverhaltens. Inhalte: - Neue Perspektiven auf die Zusammenhänge zwischen Produkteigenschaft und Kundenverhalten - So werden mentale Codes für das Marketing nutzbar
Aktualisiert: 2020-06-26
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Was Marken erfolgreich macht

Was Marken erfolgreich macht von Held,  Dirk, Scheier,  Christian
Mit welchen Strategien werden Marken für Kunden attraktiv? Verschaffen Sie sich Klarheit in der Diskussion um die Markenführung und nutzen dabei neue Erkenntnisse aus Psychologie und Neuromarketing. So tragen Markenstrategien zu Kaufentscheidungen bei. Inhalte - Die indirekte Wirkung von Marken sichtbar gemacht. - So setzen Unternehmen Markenstrategien erfolgreich um. - Wie neue Marken zu Verkaufsschlagern werden. - Komplett überarbeitete und aktualisierte Neuauflage.
Aktualisiert: 2020-06-26
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Codes

Codes von Bayas-Linke,  Dirk, Held,  Dirk, Scheier,  Christian, Schneider,  Johannes
Zum Familienfest nutzen wir Pulverkaffee und keinen löslichen Kaffee. Wir trösten unsere Kinder mit Pudding und nicht mit Joghurt. Um die Zusammenhänge zwischen Unterbewusstsein und Verkauf zu erklären, nutzen die Autoren nicht nur Forschungsergebnisse der Neurowissenschaften, sondern auch Erkenntnisse der Kulturwissenschaften. Das eröffnet neue Möglichkeiten der Kundenansprache und zur Steuerung des Kaufverhaltens. Inhalte: - Neue Perspektiven auf die Zusammenhänge zwischen Produkteigenschaft und Kundenverhalten - So werden mentale Codes für das Marketing nutzbar
Aktualisiert: 2020-06-26
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