Viele Türken sind markenbewusst, offen für Werbung und kaufkräftig. 97 Prozent ihres Haushaltseinkommens geben sie in Deutschland aus. Trotzdem werden sie von Unternehmen vernachlässigt oder falsch angesprochen. Warum Tütensuppen, Sparschweine und Weihnachtswerbung an türkischen Verbrauchern vorbei zielen, wird deutlich, wenn man weiß, wie Traditionen, Religion und ethische Werte das Kaufverhalten türkischer Mitbürger bestimmen. Ein Buch für ein erfolgreiches urbanes Marketing!
- Goldene Regeln für die Gewinnung kaufkräftiger, aber "fremder" Konsumenten
- Der neue Marketingansatz der multikulturellen Zukunft
Aktualisiert: 2020-03-12
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